为了吸引人气，不少视频网站都不惜重金购买最新的重磅影视剧播放权，比如《人民的名义》、《楚乔传》、《欢乐颂2》、《大军师司马懿之军师联盟》等等，然而从2015年开始，影视剧刷量现象变得越来越严重，如今爱奇艺再度出手，将一家刷量公司告上了法庭。

爱奇艺此次起诉的是一家杭州的刷量公司，认为其刷量行为侵犯了其合法权益，构成不正当竞争，索赔500万，不过爱奇艺并没有透露该公司是为那部影视剧刷量。在此之前爱奇艺就已经对这类刷量行为进行了打击，甚至组建了100人左右的反作弊团队，前前后后也发现和起诉了不少刷量公司。

爱奇艺上的影视剧遭遇刷量其实只是整个行业的一个缩影，在其他视频网站中，刷量情况也或多或少存在，而刷量的主要对象一般都是当下的爆款影视剧。早在今年4月，央视报道影视行业播放量数据造假时提到，刷量公司报价表中显示，可以在多家网络平台“刷流量”。其中，在爱奇艺刷流量40元1万条，在某门户视频网站为15元1万条。

央视还报道，热播剧《三生三世十里桃花》创下309亿的全网播放量，且一天时间内播放量增加14亿。这意味着7.6亿网民无论男女老少都在看剧，且每人至少两次。除了央视点名的《三生三世十里桃花》，前不久编剧汪海林在微博上发了一条信息：“牛逼，全地球哺乳类动物，一只看一遍《楚乔传》！”配图则是该剧片方宣布《楚乔传》全网播放量突破400亿。

对此有人认为，这几十几百亿的播放量存在一定的合理性，因为当前的视频网站普遍存在播放量重复计算的特征。比如视频播放一半断线再连上继续播放算两次播放量；或者一些观众看到一半觉得累了打算将剩下的分几天或几次看完，那么一部视频有两次甚至更多的播放量都是可能的；还有就是不同平台之间的切换观看也会贡献额外的播放量，比如在PC端看累了转而使用移动设备在床上看等等。

不过爱奇艺CTO汤兴表示，刷量行为有一些显著的特征，那就是每一次点播之后停留的时间只有几秒钟，然后不断重复点播来制造更多的点播量，基本上就是指令化的操作，根本不是正常人行为。

至于上百亿的播放量有多少是刷量带来的，目前没有一个十分可靠的统计方法，因为刷量技术在不断进步，它们在不断让自己的行为变得“合理化”，但如果我们横向做个对比或许更能够说明其中的问题。

美国权威音乐杂志Billboard此前发布了Youtube历史上访问量最高的视频，排名第一的是韩国神曲《江南Style》，尽管排名第一，但是从2012年发布到现在《江南Style》累计播放量也不过是27.94亿次，排名第二的是《速度与激情7》中，为了纪念已逝演员Paul Walker的歌曲《See you again》，播放量是25.46亿次。相比之下，一则由《中国电影报道》进行的调查指出，影视剧《孤芳不自赏》仅今年2月22日至23日一天之间，在网站的点播量就猛增14亿；此外编剧宋方金曾指出，《三生三世十里桃花》在收官时创造了“33天、58集、309亿次的全网播放量”纪录，并在播放期间达到过“一天播放量破15亿次”的惊人流量。

或许有的人会说中国是人口大国，一天播放量破十亿是有可能的，但有一个问题不能忽略的是，每一部影视作品的受众群体都是相对有限的。同样用Youtube的《江南Style》、《See you again》来对比，它们面向的是来自全球的受众，从体量来说要更大，应该创造更高的播放量纪录，可是结合时间跨度来看，它们与国内某些影视剧的播放量差距不是一星半点，即便中国观众能够在Youtube上观看《江南Style》，也未必能够从27.94亿次狂飙至几百亿次点播量，所以用人口基数来解释这些天量点播数多少显得有些牵强。

其实刷量的目的显而易见，就是片方希望通过极高的播放量来说明某一部影视作品极具人气，从而吸引更多人前来观看，这在各个领域的商业运作中也是一种常用的手段，再深入地讲，那就是关系到所有相关方的利益，甚至对某些视频平台来说也是喜闻乐见的，至少在一定限度内的刷量应该是被默许的。

不过如今的刷量行为愈演愈烈，这已经打破了观看体验和视频网站的生态平衡，诸如“人气与影视作品质量成反比”的吐槽越来越多，这并不是视频网站所希望看到的，对拥有多种类且数量丰富的影视资源的视频网站来说，更希望每一个资源都能够吸引到足够的观众，而不是集中在某一类型的影视作品中，这对于视频网站后续的影视资源播放权购买、大数据统计以及其他投资活动均产生了不利影响，但愿爱奇艺这一次对刷量公司的起诉能够让这些刷量行为有所收敛，还市场一个公平的竞争环境。