秋收冬藏的11月打一开始，准备猫冬的中国消费者就迎来了屯东西的良机——网络购物狂欢节“双11”。

“双11”的创意始于2009年，彼时阿里巴巴刚刚推出淘宝商城，网络购物占全社会消费品零售总额比重不到2%，而网购用户刚刚突破1亿。此时，中国已成为全球网购最为活跃的标杆市场，连歪果仁如果不知道“双11”都out啦。

英国《每日电讯报》发文“科普”这个起源于中国的购物节：“忘了小小的黑色星期五吧，双11才是世界上最大的线上购物节。”

英国人这次可没说冷玩笑。据英国《经济学人》杂志报道，阿里巴巴上次“双11”卖出了571亿元人民币价值的商品，而价值100亿元人民币的首批商品是在短短的38分钟内售出的，这远远超过了美国传统购物节“黑色星期五”期间网上消费的15亿美元。

美国《商业周刊》也承认，“双11”是全世界规模最大的网上购物节，其规模大大超过美国感恩节后的“网络星期一”。

咨询公司尼尔森认为，今年的“双11”将再创辉煌。尼尔森的调查发现，近9成受访者表示将与去年花费相同或更多，而所有受访者今年的平均预期花费为1761元，比2014年增加321元，增幅为22%。

英国与中国有8小时时差，紧跟潮流的脚步慢上一拍可以原谅，而一衣带水的韩国可早就熟知“双11”，并表示中国的就是世界的，更是韩国的。

比如，韩国乐天百货商店将从11月10日至12日在旗下网店开展“韩国光棍节”促销，效仿中国商家的各种活动，优惠幅度在七折到两折之间。

年复一年的“双11”今年是第7次登场。在当下这个日新月异的时代，“双11”也有刚出生就老了的风险。曾经的新鲜事儿，转眼就可能被丢进旧纸堆。

有人说，从2009年至今，爆发性的互联网人口红利被吃完了，试图通过营销轰炸的方式极度地提升上网及网购比例都已不太可能；唱戏的是平台，埋单的是商家，而几乎九成九的参与企业都仅赚到了销售额和用户量，却在赔本赚吆喝。

也有人说，任何节日的基础是快乐的氛围。“双11”开辟了一个与千万“同好”组团网购的风气。

任何一个商业游戏，发展是前提，共赢是基础，乐趣是条件。“双11”腻不腻取决于一众买家是否累觉不爱。毕竟，人不是蜈蚣，俩手剁了7次也再无可剁。

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