扭蛋，这个日本国民路边游戏机50岁了 - 日本,游戏机 - IT资讯

把钱投进机器，用手去扭转开关，随之一个蛋壳形状的塑料胶囊便会掉下来，除非打开塑料胶囊否则并不会知道自己到底扭到的是什么，明明买的是个玩具却因为其随机性让人产生了在买彩票的错觉。

扭蛋，这种在日本大街小巷随处可见的小玩具今年也50岁了。

扭蛋机造型变化

扭蛋诞生于19世纪的美国，最初的目的是用来销售口香糖，后来大多被设置在杂货店旁卖些小朋友喜欢的小零食、小玩具。

1965年，玩具公司Penny商会从美国进口了第一台扭蛋机，当时玩一次扭蛋的价格是10日元，相当于那会儿买半瓶牛奶的价钱，怎么样才能让小朋友愿意把钱花在这个造型有些古怪的家伙上是个问题。“用10块钱来收集世界各地的玩具吧”，最后Penny商会想出了这么个广告语。

当时的扭蛋与现在不同，玩具们还没有被塞进扭蛋壳里，你能够直接看到扭蛋机里所有玩具的模样，迷你手枪这类男孩子喜欢的玩具是那时扭蛋机里最常的玩意。这种新奇的消费形式手段很快受到了欢迎，进入1970年代扭蛋机便在日本各地普及开来。

伴随物价上涨，1976年，扭蛋进入了100日元时代，这个时期的扭蛋已经与现在别无二致。如果继续这个不温不火的势头，扭蛋机还不至于发展到现在国民路边游戏机的地步，它的火爆，其实与集英社少年漫画杂志《少年JUMP》密不可分。

连载于《少年JUMP》的漫画《筋肉人》于1983年被制作成动画，一经播出立刻成为热门话题，万代公司将剧中超人角色制成橡皮模型放入扭蛋中销售，现在看来画风有些魔性的超人橡皮模型却是当年最热门的玩具之一。1983年的第一波“扭蛋热”让小朋友们多了一个回家路上扭扭蛋的爱好。扭蛋的销售策略也在那会儿定下了基调：将人气角色按照系列推出。由于扭蛋的不确定性，你无法确定扭到的究竟是不是自己最喜欢的角色，倘若扭到的不是自己喜欢的角色，在冲动之下哪怕不是强迫症、收集癖都可能会忍不住再扭上几次。

《筋肉人》橡皮模型扭蛋

1998年的第二波“扭蛋热”则让大人们也享受起了收集扭蛋的乐趣，以玩具厂商TAKARA TOMY的“立体扭蛋百科图鉴”为例，人体解剖、两极动物、亚马逊热带雨林动物这种充满“十万个为什么”趣味的扭蛋一经推出立刻受到热捧。扭蛋不再只是动画周边，它的种类在第二波“扭蛋热”里得到了极大的丰富，扭蛋的价格也提升至200-400日元不等。

TAKARA TOMY“立体扭蛋百科图鉴”

而扭蛋在近些年被认为进入了更为深层次的针对成人消费者群体的第三波“扭蛋热”。万代的“智能手机内裤”系列，或是奇谭社出品的“土下座”系列（五体投地表达谢罪等情感的传统日本礼仪）、能够趴在杯沿摆出各种千奇百怪造型的“杯子的缘子小姐”系列，又或是TAKARA TOMY的“不思想者”系列、“太过自由的女神”系列，你不得不感叹它们确实都挺有趣。

第三波“扭蛋热”时期的扭蛋无一例外地有一个共同特点：极具日式冷笑话色彩。而这些脑洞特别大的扭蛋已经不单单是玩具公司的创意产物，广告公司也参与进了产品企划之中。

“不思想者”系列、“太过自由的女神”系列都是TAKARA TOMY旗下扭蛋子品牌“熊猫的洞穴”所推出的产品，这个品牌的创立契机就是想做点有趣玩具的广告公司苦于没有技术，联系上了TAKARA TOMY，双方一拍即合，走上了“想做点能让大人回归童心，看一眼就觉得可爱想去购买的玩具”之路。

万代“智能手机内裤”系列

奇谭社“土下座”系列

奇谭社“杯子的缘子小姐”系列

TAKARA TOMY“不思想者”系列

TAKARA TOM“太过自由的女神”系列

除了产品研发思路的改变，第三波“扭蛋热”的出现与社交媒体的普及不无关系。一旦买到了奇奇怪怪的新扭蛋，人们立刻会把图片上传到社交网站上，便宜的价格让人很愿意掏钱去买上一个。

为了方便消费者购买扭蛋，扭蛋机不再只被摆在游戏中心或者儿童专区，玩具厂商们试图在服装店、饮食店、车站内、机场一切可以设置扭蛋机的角落都放上一台扭蛋机。它们也希望凭借有趣的产品能够让那些有着“扭蛋等于动漫周边”这类固定思维的人愿意试着去扭一扭新奇的小玩意。

位于东京秋叶原的“扭蛋会馆”是日本最大的扭蛋专门店，并不宽敞的店面里摆放了整整500台扭蛋机。在社交媒体的传播下这家店有近两成的客人是外国游客，甚至会有游客为了集齐“杯子的缘子小姐”系列扭蛋而兑换几千日元的零钱。

是的，别看扭蛋扭一次每次不过200、300日元，但要想集齐所有的角色还真得花上不少钱，所以看似不起眼的扭蛋竟也有278亿日元的市场规模，2014年日本扭蛋销量增长率更是达到了115%。发现商机的玩具厂商们开始琢磨着推出一些更符合外国游客口味的扭蛋，所以讲真，去日本旅游回来给朋友们分发点不拘一格的扭蛋做手信倒也是不错的选择。

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