你有多久没看过书了？自宣布2015年读书计划来，扎克伯格已经阅读七本书了。

还记得新年伊始，扎克伯格的新年宏愿吗？他在Facebook个人主页宣布，2015年要每两个星期读一本新书，重点学习不同的文化、信仰、历史和科技。随后，他还在开设了A Year of Books主页，分享正在阅读的书籍与阅读心得。

事实证明，扎克伯格没有食言。人越优秀越努力，倒真是有那么点道理。扎克伯格作为Facebook创始人兼CEO，日常工作绝对不比我们少多少，但人家都已经读七本书了，正在读这篇文章的你呢？学习的过程，永远得靠自觉，别人的闲暇在充实自己，我们也不该总花在游戏、Party。

说回正题，扎克伯格今年读的第七本书是《理性的仪式：文化、协调与共通认知》（Rational Ritual: Culture, Coordination and Common Knowledge），作者为美国加州大学洛杉矶分校经济学家崔时英（Michael Chwe）。该书出版于2001年，重点阐述了典礼与权威、仪式如何动作、公共宣传性的成本等，将博弈论与当代社会理论所提供的议题结合在一起展开研究。

扎克伯格希望看这本书的同时，好好思考下Facebook的未来，也塑造自己新的思维模式。崔时英的“常识”观点显然是适用于社交媒体的，他在书中写道：

公共仪式、集会和仪式会生成必要常识，公共仪式不仅是中央到个人的意识传播，还要让每个人了解其他人获知的信息。

当一篇文章分享到Facebook等社交媒体之后，一些人会主动点赞，有人会根据喜好对文章内容划分重要度，当然也有一部分人则属于被动接受。由此，对受众来讲，便会形成共有的“常识”。也许扎克伯格觉得，常识观点对思考社交媒体广告策略能产生一定启发。

在Facebook个人主页上，扎克伯格也解释了选择这本书的原因：

这本书讲了关于“常识”的概念，以及如何改造世界，不局限于自我认知，更要建立在别人的学识和我们分享获知的知识基础上。

这对于运营社交媒体是个非常重要的概念。我们经常面临如何权衡个性化与大众化定制的问题，我期待（通过这本书）对该问题深入探索。

据 Business Insider 报道，Facebook近期正在探寻如何在不影响用户体验的前提下，增加更多广告收入。这是需要花时间思考的问题，扎克伯格也明白这事急不得。所以他也来从书中寻找黄金屋，从别人的观念里获得启示，不失为明智之举。

所谓“书中自有黄金屋”，聪明人能从书中找到宝藏，创造财富。扎克伯格不是第一个，也不会是最后一个。阅读的力量是不容忽视的，在这个生活越来越碎片化的今天，又有多少人愿意静下心来完整的读完一本书呢？

曾有数据表明，2011年中国人均读书4.3本，韩国11本、法国20本、日本40本、犹太人64本。阅读越来越成为一件难能可贵的事，尽管电子化阅读普及存在碎片化阅读、浅阅读的影响，客观上却更利于人们阅读，读书也不再只是手捧书本。可是，事实却是阅读反而更不受重视。

我们都应该多点时间花在阅读上，少点时间聊天吹水侃大山。固然我们需要实时互动的社交网络，但成天低头耗在微信、微博，这终究是无法换来多少实际知识的。其实，就想想社交网络大佬扎克伯格都在没有止境的阅读，那我们还有什么理由成天泡在社交网络里无法自拔呢？

还是那句话，优秀的人还比你更努力，人家能成功都是有道理的。从今天起，买纸质书，买电子书，买Kindle，总有一样是适合你的。

附：扎克伯格2015年书单

《权力的终结》（The End of Power）作者：莫伊塞斯·纳伊姆（Moises Naim）2013年

《人性中的善良天使》（The Better Angels of Our Nature）作者：史蒂芬·平克（Stephen Pinker）2011年

《黑帮老大的一天》（Gang Leader for a Day）作者：素德·文卡特斯（Sudhir Venkatesh）2008年

《免疫》（On Immunity: An Inoculation）作者：尤拉·比斯（Eula Biss）2014年

《创新公司》（Creativity,Inc.）作者：艾德·卡特姆（Ed Catmull）2014年

《科学革命的结构》（The Structure of Scientific Revolutions）作者：托马斯·库恩（Thomas S. Kuhn）2012年

《理性的仪式：文化、协调与共通认知》（Rational Ritual: Culture, Coordination and Common Knowledge）作者：崔时英（Michael Suk-Young Chwe）2003年