广告市场大变局开始了，曾经的电视广告大户阿迪达斯最近宣布，将在未来放弃电视广告。

据CNBC报道，阿迪达斯首席执行官卡斯珀·罗思德（Kasper Rorsted）在接受CNBC采访时表示，该公司将放弃使用电视广告进行宣传。

阿迪达斯给出的原因很简单，将重点发展电商业务，该公司正在寻求到2020年时将其电子商务营收提高三倍，达到40亿欧元。

阿迪达斯在2020年总的收入预计为250亿-270亿欧元之间，如果这么算，电商业务届时的占比大概只有15%左右。虽然电商占比不高，但如果看看增速，就知道阿迪达斯为何倾心于电商了。2011年电商收入只有5000万欧元，去年为10亿欧元，增长了20倍！

毋庸置疑，电商的快速发展是因为用户的购物习惯变了，85后、90后甚至00后他们都是互联网的原住民，购买运动鞋、运动服都已经越来越倾向于在网上购买。显然，正是因为电商的这种崛起，让阿迪达斯改变了自己的广告投放习惯。

网络广告的好处在于，不仅可以实现品牌曝光，更能为电商带去流量，实现销售的更好转化。这是电视广告所无法比拟的，因为电视广告无法追踪效果，也很难带来直接的转化。

在90后、00后看来，电视已经是上世纪的产物，如果你现在还在拿着遥控器换台，一定是OUT了。事实上，电视的受众早已经切换为中老年客户。虽然智能电视的出现在一定程度上缓解了这个老化趋势，但是总体来说90后、00后还是更倾向于使用手机、电脑，喜欢的节目也更多的是《吐槽大会》、《奇葩说》这样的网络综艺节目。

如果我们看看广告市场，你一定更加大吃一惊。

现在问题来了：你知道国内最大的广告收入大户是谁吗？

如果你认为是曾经制造出很多标王的CCTV，那你就大错特错了！

国内最大的广告收入大户是阿里巴巴，其2015年的广告收入超过500亿，去年没查到相关数字，不过估计早已经超过700亿元！所以，阿里巴巴根本不是一个电商公司，而是一个媒体公司！百度是另一个广告收入大户，其2015年的广告收入也超过了500亿元，现在位列广告收入大户第二名。

而央视呢？据业内估计，去年的广告收入为200亿-300亿之间，还不到阿里和百度的一半！

除了阿里和百度，还有更多的公司在赶上来，比如今日头条，去年的广告收入已经超过了100亿元，这已经让其超过了绝大多数的电视频道，仅次于CCTV1和湖南卫视。今日头条已经提出了2020年广告收入超过100亿美金的宏伟目标，到那时今日头条也必然超过央视的广告收入。

因为，相比网络公司门的突飞猛进，央视们的广告收入就像线下零售一样基本处于停滞甚至负增长的地步。比如CTR的数据，2016年上半年，整个电视渠道的广告收入的增长就是-2.5%。其实，电视渠道这表现还不算糟糕的，真正糟糕的是报纸和杂志的广告，报纸广告收入下降了41%，杂志下降了29%！

目前电视方面唯一的亮点在于OTT广告，就是我们用智能电视或者盒子的开机广告，奥维云网预测2017年这个市场会爆发，三年市场规模有望突破百亿。

对于央视来说，也在采取措施提振收入，去年底推出的国家品牌计划就是其中之一，通过该计划，央视开始对大广告主提供主动的定制服务。但是用户习惯已经形成，趋势已经形成，所以变局难以避免。

广告市场的大变局已经开始了，你准备好了吗？