两亿人参与的互动产品 搜狐是这样拉近民众和两会距离的

　　两亿人参与的互动产品 搜狐是这样拉近民众和两会距离的

　　“祝贺俞敏洪的提案进入全国总榜前三名，为了我们河南、安徽、山东、湖北等高分地区的子孙高考公平，请您在百忙之中投俞敏洪的政协提案。请您转发到所有群。”

　　3月11日，有人在微信群转发了这样一则消息，后面附上的是俞敏洪的提案链接，打开则是搜狐网民调频道推出的“2016全国两会提案议案排行”，截至3月16日投票结束，“俞敏洪：全国高考必须实现统考”的建议赢得676万多人支持，在总排行榜上名列第三。

图说：截至3月16日下午4时，提案议案排行榜的前八名

　　两会期间，搜狐民调推出的此款名为“2016年提案议案排行”的策划产品不经意间走红，在新闻客户端等移动和社交媒体传播开来。全国各地的教师群体、医生护士、为人父母的二孩家长、关注小动物保护的爱猫爱狗人士、“高考大省”的学生家长等等，为政协委员和人大代表的提案议案点赞支持。这样一款产品，通过投票的方式，直击当下社会的关切点，在代表委员和普通大众之间架起一座沟通的桥梁，无形中拉近了全国两会和百姓的距离，提高了老百姓对两会的关注度。

图说：搜狐网2016提案议案排行榜在社交媒体疯狂传播

　　从3月2日推出，到3月16日两会结束，搜狐网“2016年提案议案排行榜”采用每个IP24小时内限投一票的方式，杜绝任何人为干预，保证数据真实性和客观性。该产品上线15天的时间里，累计传播数量达到2.03亿人次，平均日浏览人次1200万，成为两会报道中一款既叫好又叫座的现象级产品。清华大学新闻与传播学院副院长陈昌凤对该产品评论说：这是一种新潮的民意表达方式，用到了政治上。陈昌凤表示，有若干提案值得投票和关注，包括教育、教师的事务。

图说：搜狐网 “2016年提案议案排行榜”一度攻占了“北京国安吧”

　　全国人大代表李光宇，便是多年来关注教育领域、努力推进教育公平事业中的一员，他议案和建议连续两年获得很大的反响。去年，李光宇提出的“重点高校应按考生比例分配各省录取名额，扩大在中西部省份招生比例”的建议在搜狐网“2015两会提案议案排行榜”获网友投票数第一。值得一提的是，两会之后的那一次高考发生了微妙变化，国家重点高校对农村考生招生计划倾斜，河南省普通高招本科一批录取率接近8.2%，较2014年提高0.1个百分点。

　　今年，李光宇提出的“幼儿园应纳入义务教育”议案再次当选两会提案议案排行榜前十名，获得360万网友投票点赞，“幼儿园入学难入学贵”引发如此关注，应该如何解决？随后，3月5日教育部部长袁贵仁在经过“部长通道”时便被记者提问到学前教育问题，袁部长表示，全面二孩政策实施后，预计每年会新增300万名儿童，学前教育将面临较大压力，要把人口变化和教育结合起来，做好学前教育规划，合理布局学前教育机构，多种形式扩大学前教育资源。人大代表李光宇感慨地说，“虽然没有直接提幼儿园纳入义务教育，但做了相关的回应。这种关注、这种反馈速度让我们很感动，相信老百姓心里也踏实了许多。”

　　什么样的提案议案最受关注？

　　截至3月16日下午16时投票结束，得票最高的是“郑孝和：禁止猫狗肉制品进入餐饮市场”，点赞数高达8281097人次，其次为“马秀珍：提高教龄津贴 让一线教学的教师不吃亏“，点赞为7542746人次，排名第三的则为”俞敏洪：全国高考必须实现统考“，得票数为6763336，通过对总榜单前十名的梳理发现，教育问题、教师待遇、动物保护、医改等最受关注，特别是涉及教育教师类话题，榜单前十里面有四个，关注度非常之高。搜狐民调频道在“提案议案排行榜”附上联系电话后，铃声便响个不停，当天有数百名热心网友打来电话、发送短信进行反馈，不少山东、河南等地的网友就高考招生公平问题提出了意见，许多云南、浙江等地的流浪动物保护者就动物保护立法也纷纷给予相关建议。

　　两次登上搜狐网提案议案排行榜的人大代表李光宇表示，“好的委员和代表提出的建议，一定是老百姓最迫切需求的、最需要解决的。闭门造车的话，不仅没人理，还容易出雷人雷语。搜狐网提案议案排行榜的形式有很强的参与性、互动性，移动端又进一步提高了传播范围和效率，爆发出来的力量是惊人的。‘点赞’看似举手之劳，但能够让更多的人关注两会上提出的社会问题，这本身就是一种进步。从这个意义上来说，也要为搜狐‘排行榜’点个赞！”

　　传播范围如此之广，搜狐的这款产品是如何做的？

　　一 产品影响力大 舆情可传递至相关决策层

　　搜狐网曾在去年推出过此类产品，此前上榜的全国人大代表表示，其建议受到决策部门的高度重视并得到相关反馈。舆情能传递到决策部门，让民众关心的社会问题得以解决，同时媒体在产品传播的过程中增加了自身的影响力和公信力。就在搜狐网推出“2016年提案议案排行榜”的第三天，人民政协网、人民网、新华网、宁夏日报、黑龙江日报等纷纷就该排行榜进行了报道。

　　二 互动性强 决战移动端

　　搜狐网的提案议案排行榜针对PC和移动用户推出了两个版本，投票方式简单直接，一“点”到位，能让网友轻松参与并分享传播。通过网友打来的热线电话反馈，很多用户在投完票之后会通过手机等移动终端分享给身边的亲朋好友或者同事等熟人，这种转发无形中让用户参与数呈射线状增长。

　　三 产品立意方面 用户导向清晰

　　一是代表委员方面，提案议案本身是其发声的平台，登上榜单也是其认真履职的见证，同时不少代表委员都是所在行业领域的佼佼者，他们背后的支持者，其参与的数量绝对不容忽视。

　　二是普通网友，因诉求或为关注的议题投票，在一定程度上也是为代表委员参政议案行为的监督和打分。可以抽象的划分为某些群体，比如二孩家长、医生群体、教师群体、动物保护爱好者等等。一些提案议案（或建议）直接涉及这些人的利益或合乎其价值观，如果想实现那就只能投票，用民意去推动。当大家联动起来，数量级是超乎预期的，比如“全国人大代表郑孝和建议禁止猫狗肉制品进入餐饮市场”，此内容进入产品推荐的时间在3月9日，并不算很早，但到3月11日13时便开始以3588124的点赞支持数后来居上，许多小动物爱好者群体就纷纷通过新闻客户端、微信群、微博、论坛、贴吧等各种渠道分享，使得该建议在两天的时间里高居榜首。

　　四 新闻嗅觉敏锐 如何推荐内容有门道

　　搜狐民调频道专注于民生和社会领域的调查，积累了丰富的经验，即专业的新闻判断。所以在优秀新闻内容的推荐上，能直击网友的关切点，如公众节假日、医改、教育公平等，相关话题容易引发网友共鸣。同时会紧跟热点，在“某高中生被下迷药”的新闻出来当天，联系当下屡见不鲜的校园暴力问题，重点推荐的提案议案为“刘晓翠：制定反校园暴力法 未成年人也要追刑责”，一定程度上给出了该社会问题的解决方案。

(责任编辑：范吉鹏 UN600)
2016-03-17 17:08:38
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