王薇：12月23日，在上海举行的“寻找最佳生活场景”主题的“升级中国”战略项目发布会上，新闻资讯中心宣布将借助自有平台及资源，立足于国民生活方式的升级，通过寻找最佳生活场景，引领人的生活理念进行升级。新闻资讯中心总监王薇女士也在发挥上进行了精彩演讲，她从新浪网在政府、企业以及民众方面进行的升级推动进行了解读。

　　以下是王薇发言实录：

　　我们提到如何升级，那么如何升级？谁来实践和展现工作呢？个人公民和企业公民。

　　在开篇前我说三个小的例子。第一个我特别想用吴晓波先生在年初的一篇文章，可能在座的各位都深有感触。标题是到日本去买一只马桶盖，为什么要到日本买马桶盖呢？文章非常的精彩。其中有一句话非常有味道，他说：电饭锅、马桶盖也好都是传统产业，那么传统产业有没有价值，有没有转型的机会？这个在于什么？这个社会上没有夕阳的人，只有夕阳的企业。

　　前不久我的一个同事到一个企业去考察，我们和企业交流，他们说了一个非常有意思案例。我们以前都认为中国的国货就像吴晓波老师说的都是便宜货，只要有洋玩意出来我们就去买。那个企业是做卫浴的，他包含了很多国外优质的品牌都是他们生产之外，老板还说出了一个心声，他想做真正的有品质的生活体验。他的产品不仅仅局限于产品的形式，他做了一个生态圈，他想做中国最有品质的毛巾，他希望用最合理的价值买到一条最好质量的毛巾。我想这个老板给了我一个非常大的启发。

　　第三个例子这两天各大媒体都忙着做年终总结，都希望把自己的年终策划博眼球。昨天在我的微信圈里也在转，有一个出租公司做了一个非常有意思的传播方式，这是一个非常有意思的现象，他明明是叫我去领它的优惠券，为什么我身边这些高质量的朋友愿意去转发，为他们转发这个广告？因为它直达了人心，直达了现在人们最为关注的原因呈现的公众话题，同时也借势。

　　最后我们发现它融合的意见领袖的资源，还还原了一个场景，就是把一个非常无聊的出租车或者是一个租车的场景还原成第三空间，就像我们在咖啡馆一样，我可以在车上读一本书，这是很有味道的。用这三个例子我们来延续后面新闻资讯中心在2016年和2015年之前做的和将来要做的。

　　我们希望做的是公众。很多人都讲小众，这里我们要切一个公，切一个众。我们发现人群变了，人发生了变化，我们自己发生了变化，营销和消费的习惯都发生了变化。我虽然不懂品牌，但在座的老总也知道我们的产品如何达到2C或者是让我购买，这是一个非常有意思的问题。那么我们就要了解人变成什么了？

　　曾经的传播方式比较单一。后来发展到了市民时代，娱乐为先，我们现在不得不关注的是是不是已经到了这个时代，我们非常的关注人文，关注多元文化，这也是为什么我的领导在升级中国这个项目中投入了这么多的情怀，和他的想法，以及用新浪非常多的资源来撑起这个话题。

　　我们针对品牌也希望提出一个想法，就是品牌在未来10年如何响应公民意识。曾经有一本书说要大家规避蓝海，去取得红海，但是我们现在要畅行公海。这里要提一个面向新公民时代的品牌观。要优质品牌，公德品牌，人文品牌。

　　精众，很多人都在讲精准，我不知道各位多少人用了多少方法去取粉丝经济，做社群去经营这些，也不知道在2C这个环节上有什么作用，那么新闻资讯中心经过了一年的摸索我们提出了精众，我们用精选的信息准确的传达给受众。

　　那么我们怎么做呢？我们提供的是公益传播和公德传播。我们去年的尝试就是可以做定位服务、定向服务、定制服务。在2015年即将过去了，我们不多讲，这是一年非常“自杀”或者“他杀”的一年。我们也在维护我们有十几年将近20年历史的中国非常有分量的媒体品牌，在这里去年我们与在座的企业做了一些有意思的尝试，这里面我举两个例子。

　　在去年这个时间大家都在做春运报道，这个时候有一家客户与我们合作了叫：不一样的回家路。这样的话题相信也只有在新闻资讯可以做，这样话题最终也得到了营销界的奥斯卡奖的金奖，这是我团队的成员做的。同时他们又尝试了另外一个有趣的案子，就是讲到的人群。现在的人群有很多分类，我们叫双城分类，原本我们是想做一个简单的策划内容，但是针对这个生活场景的植入，有一家客户非常的认同，所以我们也尝试了这个案例。

　　2016年新浪如何继续前行？我们做一个分享和交流。这对于新闻中心来说是2016年新闻中心需要报道的事。有三个纬度。第一个全民公益，就所有的人在借势的时候都会关注这个事件，比如说春运，比如说春节，比如说明年的奥运，无论怎么样都无法回避这样的话题，都会覆盖。

　　第二个是新兴公民，新兴公民有很多含义。我一定不会放弃我擅长做的事，我依旧会保持我的思想性和在媒体方面的敏感度，我会做新媒体的峰会，是在业内能够覆盖最新媒体的一个峰会，也只有新浪可以做思想界最牛的KOL的思想盛会。我们还可以做垂直，还可以做专业。比如说我们已经做了《拍照吧少年-第三季》，他是一个真人秀栏目。而拍照吧少年在微博的浏览已经达到好几亿的浏览。我们依旧也可以和在座的各位做结合。

　　第三个就是品具公德，我们也会用自己的方式去践行它。接下来会提出一个“赢自己”，提出这三个字就非常的振奋，这是一个关于奥运的项目。体育可以做赛事，可以做奥运冠军，可以做比分，那么新闻中心会怎么做？我们会做：赢自己，这是角度。

　　我们彼此不同的行业，人有人自己的擅长，那么对于“大选”新闻资讯的呈现非常有意思。我们让你们在一个界面中对你能够覆盖的信息进行了解，我们用我们的角度去做这个内容，同时加入我们可以覆盖的所有最新的玩法加在一起，同时会动员新浪大家可以想到极具爆破力的传播。我们可以给大家提供5个保证：研发、整合、社群、移动。这5大保证在新闻资讯中心都可以找到。

　　其实最后很想跟大家分享一个关于营销的话题，不知道在座的各位对这句话是不是有感觉：营销的本心到底是什么？营销的本心除了是一种手段、工具，卖东西以外，营销是什么？营销是一种立场，更是一种态度。新闻资讯就是有态度的。所以希望我们找到我们共同的内容。

　　最后我想说我们的目标就是这八个字，品牌大成，天下为公。这八个字送给在座的各位，也送给我们有十几年传承的新闻资讯中心，也希望在2016年我们一起碰撞出很多火花，一起能够在各自的专业领域内有所交流和合作。谢谢各位！

责任编辑：杨昆 SN067