12月23日，在上海举行的“寻找最佳生活场景”主题的“升级中国战略项目发布会”上，新闻资讯中心宣布将借助自有平台及资源，立足于国民生活方式的升级，通过寻找最佳生活场景，引领人的生活理念进行升级。新浪网副总裁、新闻总编辑周晓鹏在发布会现场深度解读了“升级中国”的战略项目。

　　以下是周晓鹏演讲实录：

　　大家好，接下来我给大家介绍一下升级中国，其实当大家最早知道这个概念的时候，会觉得这个概念非常大，的确这是一个非常大的概念。那么这个项目是怎么产生的，可以和大家分享一个经历。

　　一方面在今年的年中的时候，我一直在想对于整个新闻资讯我们应该做什么样的事，我们应该关注什么样的东西，因为大家知道现在的概念非常多，我们可以关注和做的主题很多，包括“一带一路”、“互联网+”非常多，但是这些东西在我看来只是一些表象或者是一些动作，那么这些动作背后的动因是什么，我个人的思考和观察某种意义上和今天张院长讲的比较吻合。

　　其实无论是互联网+还是“一带一路”，是在中国宏观经济变化下反映出来的国家政策层面的反映，但是在这里面我们更应该关注背后东西。

　　那么怎么做？我们觉得关注一个宏大的主题没有错，但是这个宏大的主题应该怎么做？实际上又有一个非常有意思的个人体验。

　　有一天我和我的太太被誉为宇宙中心的五道口，吃好饭的时候我们走，突然发现了一个店面，这个店面其实现在想来就是今天吴晓波老师刚才讲过的可能是叫名创优品的店面，那个店面没有任何的中文字，我当时以为是一个日本店，因为这个名字特别像优衣库，然后我和我太太就进去了，进去了以后就发现如果真的是一个日本品牌的话，一个日本候品牌的公司不可能又做化妆品、又做毛巾的店，那么我就想这个店是什么店？

　　这个店的产品基本上是20-30块钱的东西，我和我太太聊这个是一个日本企业吗？因为我太太是专门做市场品牌的，凡客体当时就是她做的。她说这个东西实际上代表了一个概念就是消费升级。刚才吴晓波老师讲到这个案例的时候，其实他是从所谓的商业端，就是企业家怎么做这个项目来说的。当时我琢磨的时候，我关注的是谁在买这个东西。实际上我发现进店买东西的时候大部分都是以前去2元店买东西的人，其实是一种消费升级。

　　去价廉物美店买东西人，他有了对品牌的追求。类似这样的出现了很多韩国版复制的店，这些店的包装非常精良，看起来和日本和韩国买回来的正品没有任何的差别，没有任何的一个中文字出现，包装也非常好。其实现在的消费者也更关注买回来的东西希望有好一点的包装，一种好的消费体验。

　　当时我从这个案例想，其实这个是用户的消费在升级。其实不光是在这种消费上，比如说我看旅游景点的时候，我们基本上是被义乌的生产给包围了，我们可以看到在旅游景点有非常多的旅游纪念品，但是基本上是同质化的。我还有一个朋友现在在给中国很多的景点做一些有特色的纪念品，其实很多消费者在消费景点的时候他对同质化的产品没有任何的兴趣，他们希望购买一些和景点有关联、有特色的东西。那么在旅游行业其实旅游消费者也在进行有关需求的变化。

　　这个是有关的奶粉，这两年一直是被大家关注，特别是跟很多的家庭有关。而且在今年的时候，总理在访问德国的时候遇到了一个很尴尬的事，德国的厂商就和总理说你们不要到德国来买奶粉，我们自己的奶粉都不够，所以总理回来以后召开了一个会，专门讨论中国奶制品的问题。

　　我前面说明一个厂商的邀请参观了他们的产业链，从挤奶的过程到最后的奶粉，全程是全封闭的，看了以后我对中国的奶制品行业有了一个非常高的提升，我觉得奶制品的质量是有保障的。其实中国的奶制品根据中国的需要，大家在配方当中也针对中国人进行了调整。但是在现实当中我们仍然可以看到面对国外大品牌的冲击。我就想这个原因是什么？核心点就是关于品质价值。

　　实际就是未来中国很多的企业需要面临的是什么？我们面临的是自己的品牌升级，我们在品牌方面如何讲出自己的故事，如何让我们的实体价值和品质价值融合一起，让我们的品牌有更高的市场竞争力，这是我们看到的状况。

　　说了一些和大家相关的事，在我们日常生活的城市也是一样。右侧的这张PPT大家可能看的更清楚一些，在很多的城市可以看到，在很多的城市已经开始用太阳能路灯，但是实际上现在还有很多地方开使用智能路灯树，不仅仅是一个路灯的功能，它同时具有路灯的功能，还有无线功能，还有智能交通在里面，其实是一个智能信息体。在我们生活的城市当中，有很多大家日常所接触的城市消费或者是我们市场接触的城市功能，实际上也都在进行整体的消费过程。

　　所以其实这样的一个项目缘起就是当我们想做什么事的时候，我们该如何去着手，就会发现其实我们的用户或者是我们的消费者的消费在升级，我们消费的升级在品位格调中有了更高的需求，我们对品牌的需求也更强烈，同时生活环境也在不断的进行升级过程当中。

　　我个人总结了一下，我发现对于整个中国经济的过程当中，实际上经过改革开放30年我们完成的是一个基本面的产业结构的布局和产能布局，在这样的布局之下在2014年开始原有的一些模式需要发生变化，在这样的过程当中我们会发现原有的粗放性的投资，包括劳动密集型价值越来越低，我们看到的有一些产业和产能必须要进行淘汰。在这个过程中我们的国家、企业都需要面临重新自己看自己的产业，提升自己的附加值的过程，这个过程我们把它定义为升级。

　　那么基于这点来说，新浪作为媒体，我们有责任或者说我们有意愿去记录、分享、传播在国家的这个过程当中，我们无论是从产业层面，企业层面，企业家层面，政府层面我们表现出来的很多思考和价值，这是我们需要做的。而且正因为有这样的思考，就有了今天的会，也有了我们要做的事。也就是说我们将会在新浪推出“升级中国”。

　　新浪到今年大概16年了，我们从新闻的角度来说从来没有自己去设定和推出一个我们自己视角的年度报道项目，这个年度报道项目贯穿全年，但是并不局限在2016年，因为中国在未来的升级过程应该是有5年的周期，也就是说到2020年的小康社会，我们讲很远，其实也就是1800天的过程，那么实际上我们希望新浪媒体能够在未来5年一直以升级中国作为我们的主关注视角，一直记录我们这个国家、企业家、行业、社会所带来的变化和产生的价值。

　　这样的一个年度报道项目，我们是希望要以一个全媒体的平台方式去做。新浪的市制在中国的互联网企业来说是远远排不到第一的，但是新浪在整个的中国互联网企业或者是放在全球的互联网企业来说是极为特殊的，新浪是唯一一个互联网企业当中同时拥有门户网站，社交微博，新浪博客。就是在美国来说，实际上我们可以看到雅虎只是雅虎，推特只是推特，脸书只是脸书，都是各自独立的公司，但是新浪是唯一一个拥有三个大的不同属性的媒体平台公司。

　　所以我们细分可以发现，其实可以看到新浪是唯一一个全媒体布局的平台公司。其实我们会发现现在所有媒体传播形态新浪都有，我们有社交，博客，微博，包括现在有延伸出来的秒拍，短视频平台，还有意见领袖平台等等，我们放眼来看其他的任何平台都没有我们这么全。这个平台当中我们本身的影响力和传播价值都非常大，无论是从流量来说，还是从微博、微信的粉丝数量来说，这个是对于我们做这个项目非常有信心的原因，就是我们有足够大的平台和资源，我们要用全媒体的能量去做它。

　　我们有相当多的KOL资源的使用，新媒体平台的使用，包括现在建立了中国最大的智库平台的使用都会放在里面。同时在这里面还会在报道方式上有传统意义上的专题，但是同时还会延伸出来很多视频领域和跨界领域合作。其实升级中国这个项目对于我们来说是用全媒体的平台，用全媒体的呈现形式和能量来做这个项目。同时新浪本身还有很多的地方资源，有26个地方站，还有和全国的媒体布局做整个升级中国项目在传播和落地。

　　回到我的主题，大家会想升级中国这个项目到底应该会做哪些事？

　　我们讲很多东西是要高着眼，低着手，就是我们很多做的东西要落地，所以我们讲今天升级中国这个项目是一个5年项目，今年其实规划出来最核心的一个主题和关注视角是什么？就是叫：寻找最佳中国场景。这样的一个原因是什么呢？是因为我们觉得其实无论概念有多大，无论我们的企业形态是什么，无论企业和政府做什么，其实最核心的一点归结到对每一个个人，每一个公民，每一个消费者给我们的生活所带来的变化。

　　所以从这个角度来说，我们今年的主题是和视角是从人出发，是从消费者出发，我们会看在今年无论是从政府层面、产业层面、企业层面，我们做的有价值的东西有哪些，他们放在一起是不是可以目前构建出一个生活场景出来，而这个生活场景是有指导意义的。我们会分成三个层面。一个是这个项目的本身的自主策划。第二项目落地活动。第三是新闻资讯各种资源在明年规划中的协同报道。

　　对于人来说我们会延伸出三个平台，人、物、城，这三个东西和每一个消费者，每一个公民是密切直接相关的，每天都会发生联系，这个里面人是一个主体，但同时物和城是直接关联的，所以在这个大项目的报道中会从这三个纬度做延伸。

　　先说人，我们有一个主题叫以影鉴心，延伸出来吴晓波老师讲的是一种社群化的趋势。我们做这个项目的时候也是按照不同的阶段做的划分。我们会通过基于对这4类人群不同的关注，最后会推出4个有特色的视频产品，在这个产品当中我们是以纪录片的形式做展现，希望能够呈现出来00、90、80、70他们对有价值的生活的认识是什么。

　　除了这4个纪录片之外，还有匹配的两个项目，一个是栏目和话题。这里面其实是从企业家到普通白领，他们如何在这个社会当完成自己的使命，也就是担当者，也就是国家和社会升级的过程中我们自身可以做什么，是怎么理解的。另外可以通过话题发起对生活场景的讨论，同时还有线下的公益活动，对限定的人群为主题，以人为核心，去讲升级中国对社会当中特定的群体会带来什么。我们会以纪录片的形式会呈现出最后的一个主产品。

　　讲到物，很简单，我们叫以文铭志，更多的是以文字的形态呈现，其实不光光是文字。我们有一个概念叫“新国货”。我们知道很多中国的产品，其实我们产品的品质是非常强的，比如说奶制品和国外的产品可以抗衡，那么怎么让大家对国货有新的理解，大家觉得国货在质量上有欠缺。其实新国货的概念是以这个为主题，让我们的企业或者是行业有更多的平台、场景、机会去诠释对新国货的理解和呈现。最后会形成一个有关新国货的白皮书，会在年底进行发布。同时还以视频的形式去记录新国货的产出。

　　同时还配合活动，来去探访国货生产的过程。同时还有V2的技术去虚拟一个典型生活家庭的场景出来，来推荐我们认为什么样的在新国货在日常人的生活中是有价值的。所以还有视频栏目，有落地活动，包括VR的呈现会提供给大家。

　　城是以图悦色，对于城市是我们每一个人生活的主体。其实城市对人的影响非常大，城市对于生活场景的营造是一个非常有机的部分，我们可以看到城市当中我们日常关注的是什么，人文景观是什么，出行的方法和便利是什么，城市的市容市貌是什么，包括城市的智慧或者更便利的提供的功能和服务是什么。

　　我们会从这几个角度记录城市在整个升级的过程中带来的变化。最后会出一本图集，城市的主题叫：以图悦色。还有围绕这个主题做很多的活动，比如说围绕特定的区域，比如说西部、东北等等。同时我们会做一些线下的活动。在线上的栏目有图片栏目，高端对话栏目，包括以特定城市和特定人结合，用跨界的方式呈现城市美学。我们希望通过这些方式能够立体化呈现我们国家很多城市，有关为我们的居民和公民营造更好的城市生活体验方面做的努力，其实这个是我们在城市这个方面，更多的是以图片和线上线下的方式来做整体的串联。

　　接下来除了本身的自主策划的内容之外，在年底还有两个活动，第一个是升级中国2016年度盛典，在这个盛典当中针对生活会推出我们的报告，一系列的白皮书，以及我们认为对营造生活场景最有价值的人、事、物。还有在年底的时候会推出另外一个活动叫心悦城福，来记录每一个人在城市当中的感到高兴的故事。

　　同时这是整个新闻资讯年度报告主题，我们在整个全年持续预见到的大事件报道当中，都会围绕这个主题来做，所以明年围绕寻找最佳城市场景，我们所有主题和在这些大报道当中策划的栏目都会围绕这个主题来做。所以明年全国两会的主题就是定义为升级中国。在明年在这些原有的活动和栏目当中都会围绕这些主题来做。

　　如果说既然叫年度主题报道活动，我们会看无论从全年贯穿下来，无论在协同报道和核心报道当中，这只是一个排期。下一步是从人、物、城开始做的一个报道排期。所以升级中国对于我们来说是年底有一个落地活动，升级中国是2016年我们做的所有的报道的主题都会围绕这个方式去做。

　　实际上升级中国这个项目是新闻资讯第一次做的对于明年的报道主题做的一个介绍活动，同时这个活动明年仅仅只是一个开始，我们其实核心想做的是在国家大的变化当中，无论是大势是什么样的，可能确实很艰难，也有很多的挑战，但同时也可以看到很多的行业、很多的企业，很多的企业家们在这里面都在进行很多的努力。

　　所以在这里我们会思考新浪在这里的角色和位置是什么，所以我们是希望做到的是观变革大势，聚升级动力，我们希望在这里面可能无法成为某一个实体领域真正的参与者，但是我们希望能够在这个领域当中成为一个很好的伙伴，成为一个很好的记录者，成为一个很好的传播者，我们希望在2016年包括在未来能够跟行业，跟产业，跟企业，跟政府能够在未来推动中国社会向更好的方面发展，我们能够贡献我们自己的价值，这个其实是我们这个项目和这个活动和我们选择这个主题最核心的目的。我们希望在未来能够和大家一起努力，实现这个目标。谢谢大家！

责任编辑：杨昆 SN067