对医学论文数据库PubMed的分析发现，今天的科学家越来越多的使用褒义词去形容他们的研究，例如新颖的、惊人的、创新的、前所未有的，1974年到2014年发表的论文标题和摘要中这些褒义词的使用频率增加了大约9倍。贬义词的使用频率也有所增长，但幅度很小。研究人员在论文数据库中搜索了25个褒义词和25个贬义词，发现标题或摘要含有褒义词的论文数量从1974–80的2%增加到2014年的17.5%，贬义词同期只从1.3%增加到2.4%。

这一趋势主要出现在科学论文中，对图书数据库如Google Book的搜索显示，这些褒义词或贬义词的使用频率变化很小。这一现象背后的原因是科学中炒作和夸大研究的趋势在增长，科学家为了发表论文而不得不用褒义词强调其研究的特殊性和独特性。超过7%的PubMed论文标题或摘要中有“新颖的”这个形容词，研究人员开玩笑的推测，根据其增长速度，到2113年所有论文的标题或摘要都会有“新颖的”这个词。

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