刘建宏：离开央视 是社会的进步 |专访

　　2015-11-02 九派新闻

　　我觉得是一个社会进步，一个社会它的这种发展程度比较高的象征，或者一个基本的条件，就是能够给人提供更多的自由选择。

　　人才流动起来一定不是什么坏事。换句话说刘建宏走了以后，腾出了这个位置，也许来了一个人比我好很多，这个也未可知，谁也说不准。但是人才一定要流动起来，我觉得我们说的流水不腐户枢不蠹，要流动起来，这个社会才能够充满活力，我觉得是好事。

　　九派新闻独家

　　特约记者周鑫 吴毓谞

　　从地图上看，52层的央视“大裤衩”与3层的乐视体育小楼直线相隔2.7公里。对刘建宏来说，这不仅是一个转身的距离，中间还隔着一个江湖的风雨。

　　2014年8月18日，这位46岁的《足球之夜》主持人平静清零，加入乐视体育，给自己18年的央视生涯划上了句号，投入到互联网的大潮中。从此，对刘建宏来说“没有退路了”。

　　在乐视体育的办公室，我们遇见一位年轻小伙，他是刘建宏的粉丝。遗憾的是，尽管只隔着一个狭窄的过道和一扇透明玻璃墙，入职一个星期以来，他还没见过偶像一眼。九月上旬的半个月里，刘建宏奔波于8个城市，用他自己的话说，“就跟长在飞机上一样”。

　　办公室墙上显眼地挂着那件属于刘建宏的“46号”红色球衣。去年他加盟乐视时从CEO雷振剑手中将球衣接过，正式开启了自己职业生涯的下半场。并不宽敞的空间里，一张大办公桌，一台乐视超级电视，再加上一张长沙发，已经剩不下太多的空间。大电视机里播放的是乐视自制的全天候体育节目，只有画面，没有声音。两大叠贴满了票据的报销单静静躺在办公桌的中央，在等着他批复。

　　比约定的时间晚了大概10分钟，刘建宏大踏步走进来，一边歉意连连。他很忙，但并不因此失之谦和。他的发梢已经斑白，神采奕奕，一句“我们开始吧”，就开始了访谈。

　　▲从央视离职后，刘建宏加盟了乐视体育，他为他在乐视的一年打了60分，“最好的那个刘建宏还没有在互联网上呈现出来，我还有机会去学习，我在提高。” 图 |杨铠宇

　　“做新媒体，先清空自己”

　　九派新闻（微信号：cjrnews）：谈谈刘建宏一天的生活吧。

　　刘建宏：比以前忙太多了， 给你说说昨天（9月14日。记者注）我怎么过的吧。前天晚上11点录完了《超级比赛日》，12点回家睡觉。昨天早上8点离开家的，9点半去总部开总裁会，开到下午两点，会还没有散。我赶紧跟贾老板请了假，因为后面还约了一个商务谈判，得赶紧回来。会还没有开完我就已经跑出来了。下午3点回到办公室，又来了摄影师要拍照，抓紧时间拍了一组。照片没拍完，又进来一堆人，开始各种工作汇报。我处理完这些事，就到下午5点了，又开始公司例会，一直到晚上10点。散会后，我又叫来人力资源的同事，梳理整个公司内容团队的架构。然后又和APP工程师讲最新版的设计。聊完之后，负责节目的小伙子又来跟我谈新节目的设想。

　　昨天，我离开办公室的时间是晚上11点40，回到家12点。这就是我昨天的工作状态。经常都是这样的，这个月我就跟长在飞机上一样。你看我的桌子上的报销单子，攒了这么久都还没有来得及签。

　　九派新闻：从央视到乐视，从台前到幕后，从主持人到首席内容官，这一年对你来说，有什么变化？

　　刘建宏：台前和幕后对我来说差别不大。在央视，我也做了很多年的幕后管理。最多的时候，我管理《足球之夜》、《天下足球》……是六个栏目的总制片人。做管理对我来说倒不陌生，从2000年开始做制片人，离开台里的时候，我已经做了14年的制片人了。

　　九派新闻：所以新工作对你来说没什么压力？

　　刘建宏：不，我说从台前到幕后对我来说差别不大，但是从传统媒体到新媒体，差别非常大。

　　九派新闻：乐视这一年，跟你想的一样吗？

　　刘建宏：我出来之前还是做了一定的准备，也跟新媒体的朋友们聊过。有朋友告诉我说，你要去新媒体的话，可能半年之内，你会觉得你无所适从。我觉得还挺准确的。

　　九派新闻：真的有半年的不适应？

　　刘建宏：对。直到到现在，我认为自己都在学习过程当中。新媒体的运作和传统媒体是完全不一样的。来这之前，我已经告诫自己了，不要拿传统的东西去影响到你现在。

　　我来到这里，首先做的就是清空自己，不要拿过去的思维或者习惯的做法，想当然地做。互联网跟传统媒体真的是大相径庭。

　　九派新闻：什么让你觉得无所适从？

　　刘建宏：传播的规律就不一样。传统媒体是大众传播，新媒体讲究的是分众传播，更精准地找到用户。刚来那会儿，我老爱看什么点击率或者收视率，但后来发现不是这样的。不能因为关注高尔夫球的人少就忽视它的传播，不能因为足球的观众多就一味地往这上面去倾斜，这都是不对的。

　　虽然，乐视每个平台上的用户或者观众看起来没那么大，但是当我们把这些人聚合到一起的时候，就会发现我们聚合了一个很大的观众群。

　　事实证明这么做效果还不错。去年F1的最后一站——阿布扎比站，我们推出了六路信号直播，一场F1，六路信号。想看哪个，用户你自己选择。从那以后，F1的车迷也迅速地聚集到了乐视TV这个平台上。这种分众的传播，精准的定位，对用户来说能让他体会到不一样的乐趣。另外，互联网决定了你可以随时随地点开看，自己来决定看什么，不看什么，它的自由、选择、互动、分享功能，都是很独到的优势。

　　九派新闻：我们从媒体上了解到过去一年，乐视已经转播了17个运动项目，拥有120多项顶级赛事的转播权，每年要转4000多场比赛。大家都觉得好像是乐视挑起了这轮版权的争夺。你怎么看？

　　刘建宏：现在已经不止了，数字又更新了。可能我们转播的赛事场次能够达到上万场。实际上在乐视之前，就已经有人把赛事版权的价格提起来了。2014年英超的版权费已经卖到了一千多万美金，今年就更高了。

　　2014年底，腾讯拿了五亿美金，拿下了NBA五年的版权。其实，花大钱的不是我们是他们，今年PPTV花了2.5亿欧元拿下了五年的西甲转播权。要这么说的话，乐视现在拿到的这些版权资源，我觉得都还是在一个相对正常的区间里。他们那些价格我觉得才不那么理性。

　　“三严三实保平安”

　　九派新闻：8月18日，陈晓卿发微博说，“去年今日，刘建宏辞职，365天过去，他已经在乐视体育做得风生水起。昨天问及周年感言，刘老师自撰一联，意味深长：多风多雨求生路，三严三实保平安。”为什么是这样两句话？

　　刘建宏：这是我俩在开玩笑。8月18号，陈晓卿在微博说，一转眼，建宏到乐视体育都已经一年了，然后说了一通。我想了想，哎呀，这一年也过得风风雨雨的，我已经进入市场了，是一个不成功便成仁的选择，对我来说没有退路了。

　　如果我还在央视，那个大楼足以保护我，可以让我的后半生过得安全。但是现在没了，出来以后，我才知道这个江湖，每天要承受各种各样的压力，接受各种各样的挑战。每天的心情各种起伏，幸亏我46岁了，可能已经历练出来了，心脏已经足够大，可以把这些东西装进去了。

　　现在，央视的很多朋友天天都在学习“三严三实”，我要不出来的话，可以平平安安过日子。我跟他们说，你们学这三严三实挺好的，日子平平安安，跟我不一样，大家选择了不同的路。

　　九派新闻：经历了什么风风雨雨呢？

　　刘建宏：作为一个初创公司，我们在不到九个月时间里，从一百多人变成了现在将近五百人的团队，这是一个什么样的发展速度呢？这个过程中，我们遇到各种各样的问题、困难和挑战，有来自内部的，也有来自外部的。

　　就像你们说的版权大战每天都在上演，这个版权能不能拿到，或者我的这个选择是不是对的？市场，每天都在用很客观的反映来告诉我成绩到底是什么样的。所以我老想起那句话：就是“得之我幸，不得我命”。

　　有的时候，可能还真需要一种“超脱”的心态。其实我们也是运动员，每天都在场上比赛。每做出一个选择就相当于场上的每一次触球，要尽量减少失误，把这个球传得更好，争取破门得分，只有这样才能在比赛当中占得上风。所以压力是有的，这叫“如人饮水，冷暖自知”。

　　九派新闻：100分是满分的话，这一年，你给自己打多少分？

　　刘建宏：那我打60分。对互联网了解得不足，扣了我40分。互联网是门大学问，我很多地方都学不会。这不是我谦虚。到互联网之后，很的东西，真的是得我从头开始学起。

　　之所以打这么低的分数是想告诉大家，最好的那个刘建宏还没有在互联网上呈现出来，我还有机会去学习，我在提高。到2016年，你再问我，也许我就能给自己打个80分。

　　▲刘建宏亚洲杯的报道证。“我做不了什么大事情，但是我可以用体育去改变中国。” 图 |杨铠宇

　　离开央视，是社会的进步

　　九派新闻（微信号：cjrnews）：年初的亚洲杯，我在乐视上听到了你的解说。开场的时候，你不再说“中央电视台，中央电视台”。作为观众，我一开始有点不适应，你自己呢？

　　刘建宏：我的身份发生改变了，但是你的身份没有发生改变。我只不过从央视变成了乐视，但是对你来说看中国足球，你的身份没有改变，你还是一个中国足球的球迷。我服务球迷的态度没有改变。

　　尽管是从央视变成乐视，但是对我而言，我依然是在从事着和体育相关的事业，虽然平台不一样了，但现在我有时候感觉自己的力量好像比以前更充沛了，或者说我能够在很多时候更直接地参与到中国体育的活动当中。不管是它的变革还是它的进步，我们距离这个产业更近了。

　　九派新闻：原来在体制里面没有这种感觉吗？

　　刘建宏：这跟体制无关，体制也可以选择我这么去做的。谁说在体制内就不能这么去做呢？我只是说就我个人而言，我的变化，我是离体育，离市场，离这个产业更近了。而且我有一个观点：我做不了什么大事情，但是我可以用体育去改变中国。

　　九派新闻：你太谦虚了。

　　刘建宏：没有，这确实是真的，军事、治国这种事我们就不要去想了，对我来说我从来都不去想。能够用体育改变中国，改变一代又一代的中国人，对我来说就已经是个功德无量、福报无量的事情了，所以我做就OK了，就是乐视同样给我提供了一个很好的平台，我可以在这上面去发挥去施展，尽情地展示自己。

　　我过去的这一年多，尽管每天感觉跌宕起伏，忙忙碌碌，但从内心里面，我是快乐的，我觉得在风口和在潮头的感觉还是很刺激的。

　　九派新闻：最近央视很多大家都熟悉的老面孔都离开了，像张泉灵、郎永淳……你也是从里面走出来的，作为过来人，你有什么感触？

　　刘建宏：我觉得一个社会进步，一个社会它的这种发展程度比较高的象征，或者一个基本的条件，就是能够给人提供更多的自由选择。

　　人才流动起来一定不是什么坏事。换句话说刘建宏走了以后，腾出了这个位置，也许来了一个人比我好很多，这个也未可知，谁也说不准。但是人才一定要流动起来，我觉得我们说的流水不腐户枢不蠹，要流动起来，这个社会才能够充满活力，我觉得是好事。

　　“足球改革，政府主导是第一位的”

　　九派新闻：8月刚出台的《中国足球协会调整改革方案》，宣布将中国足协脱离国家体育总局，这和你离开央视有可比性吗，都是脱离体制？

　　刘建宏：足改不过是中国体育改革的一部分。去年特别逗，我46岁的时候离开央视加盟乐视，10月国务院出了一个46号文件，这个挺巧合的。

　　46号文件奠定了中国体育改革的基础，把体育的大门向市场打开了，让更多的社会力量进来共同参与中国体育的建设，这是好事。今天，足球改革就等于是又加了一把火。

　　我们明显感觉到市场在升温，大家现在一说就是2025年中国体育产业五万亿，都在说谁分这五万亿的蛋糕。做商业，你不可能不去想商业利益。我是做内容的，但从我的角度来说，我更多想的是这五万亿对我不重要。市场热起来，有更多机会去让更多中国人参与到体育运动当中来，这才是重要的。

　　九派新闻：体育应该是培养未来公民的一种教育方式？

　　刘建宏：对，就是这个意思。竞技层面上的是竞技体育，它下面有一个更大的底座叫全民体育。这个体育才真正蕴含了更大的商机和更大的市场。全民体育也是对整个中国，对整个社会改变最大的。中国就算拿51枚奥运会金牌，也改变不了你在学校里面“小胖墩”多、“小四眼”多，身体条件越来越差的现状。

　　九派新闻：你觉得足改哪个方面最重要？

　　刘建宏：哪方面都很重要，事实上已经把足球改革的方方面面基本上都涵盖了，还是非常全面的。我更感兴趣的是怎么落到实处。

　　在校园足球和业余足球这个层面上，政府的主导作用一定不能被忽视，甚至应该说是第一位的。为什么叫足球改革呢？如果中国足球发展得很好，就不需要改革了，让它发展就好了。一定是因为中国足球发展得不好，你才要改革。

　　那不好的是什么呢？是校园里面没有足球，中国的教育已经抛弃了足球。现在你需要让中国教育把足球再叫回来，甚至应该说让中国教育认识到以足球为代表的体育是教育的一部分，是培养一个好的优秀的社会公民的一种很好的教育方式。

　　同时如果能够让体育成为一个人一生当中的习惯，这个国家，这个社会，这个民族的未来，都是受益无穷的。但是我们的教育已经不这么看了，我们的教育只关心谁考了一百分，谁的成绩更好，已经变得很畸形了。

　　所以在这种情况下，政府就要起到一个强力的主导作用，你要让教育再回到校园当中，回到学生身边，回到每一个孩子的生活里。

　　九派新闻：现在也有一些中小学已经把足球作为必修课，要考试。

　　刘建宏：这还是在用考试的方式来解决中国足球问题，这能用考试去解决吗？这是南辕北辙。

　　九派新闻：所以教育不改，青少年足球这一块还是很难的。

　　刘建宏：不光是教育，所以我觉得对于政府来说是如何落地、配套，然后把自己该做什么和不该做什么想清楚，哪个阶段做什么，哪个阶段不做什么也想清楚，这样的中国足球可能慢慢会有起色。

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