从10月19日起，在美国和中国你会发现，由微软、英特尔、戴尔、惠普、联想五大PC业巨头联手名为“PC Does What”的广告铺天盖地而来。有人称这是巨头包头取暖，拯救PC；有人说这预示着新PC时代的到来。到底，五大厂商联手，能够如何拯救这个已经被认为走向夕阳的PC行业呢？联想副总裁、中国区CMO王传东作为代表进行了解答。

5大厂商联合营销谁的主意？

10月19日，微软、英特尔、戴尔、惠普、联想这五大PC产业巨头突然联手做了一个全球性的营销活动。在外界看来，有些不可思议，毕竟这五大巨头中虽然有合作，但戴尔、惠普与联想都存在着竞争关系。竞品“撕逼”常见，联合营销少见。在PC史上，这尚属首例。

“首先，五大厂商集中资源做全球性的推广活动；第二各个厂商也会基于自己的产品营销点和产品推出的节奏来配合整个大活动；第三针对PC我们希望能够在社交平台上引起大的热议。”联想副总裁、中国区CMO王传东解释道。

据了解，这个联合营销的想法是由英特尔发起的，时间将会持续到11月底。

至于为何在这个时间点发起这样的营销，王传东认为，这几年PC行业正在经历创新和变革，而现在是PC行业变革的关键时刻。

PC的没落谁之过？

PC经过25年的发展，在外界看来似乎已经没有什么创新，市场也走向了饱和。再加上PC出货量的不断下降，PC行业似乎正在走向没落。

王传东认为，从市场发展趋势来看，任何行业都有发展阶段，都有一定的饱和度。包括手机也是，也在面临着饱和器。PC需求确实有一定的放缓。另外，智能手机的兴起对PC来说也是一个影响。尤其在娱乐、消费类方面的应用，PC有所减弱。

来自IDC分析的数据显示，2015年第三季度全球PC出货量跌幅高达10.8%，出货量仅为710万。而Gartner的数据也显示，第三季度PC下滑达到7.7%。而且，从品牌来看，传统的PC厂商比如联想、戴尔、惠普等销售额都出现下滑，而苹果反而出现上升。苹果电脑对传统PC厂商的冲击也不容忽视。

不看销量看创新

虽然销量在下滑，但王传东认为，PC行业仍有很强的生命力和创新力。

“一个行业看其有没有生命力和新的突破点，就看这个行业是不是由技术来驱动的。”王传东表示，“从这个角度来说，PC行业作为生产力工具也好，移动和PC的应用的组合也好，都有非常强大的生命力和创新力。”换而言之，王传东认为，PC就是一个由技术驱动的行业，因此PC会有强大的生命力。

具体到市场表现来讲，王传东表示已经开始看到PC市场的复苏和突破。其实，PC厂商看到了一个这样的数据：全球有超过5亿台电脑已经使用了5年以上，这是一个更新换代的时期；而技术和产品体验的革新更是促进了消费者换机的欲望。

在王传东看来，用户更新换代的动力主要来自三个方面：第一个就是PC是不是有全新的技术创新力。比如英特尔在PCU方面，可以实现多线程处理，多任务处理，反映到应用上，用户可以在PC上看3D电影。“技术创新会带动用户的消费需求；也会引起用户的兴趣。”王传东认为。

另一方面，PC从内到外创新。从工艺角度看，PC很早就提出了超轻薄的概念。一方面可以让用户摆脱以往笨重的携带感，另一方面也可以看起来更时尚。

第三整个PC逐渐和移动端打通。无论是操作系统还是PC厂商，都希望能够和移动端有非常好的结合体。Pad就是一个非常好的形态性的产品，既有移动端的体验又有PC的体验。

这次联合营销，5大厂商希望能够唤醒用户对PC的全新体验。“因为大家有些审美疲劳了，觉得PC除了看邮件、发邮件、办公和写文字没有什么特别的强需求。但我们希望通过这个大型活动让大家看到，PC经过这些年的发展，尤其是这几年的发展，确实带来一些革命性的、有创造力的变革。也希望这些变革，用户能够意识到。”王传东表示。

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