作为一款新生物，互联网红包自去年诞生之后，迅速攻占白领阵地，今年更是爆发出更大生命力，大有全民普及的趋势。这种深深契合中国传统文化与心理的产品，可谓移动互联网时代令人叹为观止的景象之一———一个塞钱掏钱的小游戏，不仅老板、朋友在玩，各企业也变身“财神爷”；去年只能在微信玩，今年你若想发达，还得多下几个客户端，因为很多平台都在搞。这真是“神州一片红包声，何须鞭炮辞旧岁”……

当然，尽管发力的都是红包，企业与用户打的算盘并不一样。对用户而言，红包的吸引力自不待言，堪称不劳而获，又能以此获得炫耀或自嘲的机会，从而刷取存在感。从某种意义上说，后者的意义之于很多熟练掌握抢红包工具的人要更大，作为一个微型名利场，移动互联网制造了巨大的被抛离感，人们争相避免被“耍单”，何以解忧？唯有深度参与大家都在玩的东西，并且玩出花样。至于抢来红包的那点数额，你以为靠它们能发财么，能支付超额用的流量就不错了吧。

对于企业来说，目的就更多元化了。微信去年便已发觉红包与微信的社交属性匹配度甚高，人与人不仅有“点赞之交”，更有“红包之交”，今年自然更要巩固地位；支付宝去年虽已在此领域发力，却被微信压得悄无声息，今年大举反攻。不过，支付宝拼的不只是人气，更意在扩大移动支付与互联网金融的地盘；此外，微博发红包为的是唤醒沉睡用户，各公众号发红包则相当于年终回馈，感谢各位新老朋友这一年转发捧场……

正所谓，你在手机上抢红包，发红包的人在后台看你；红包装饰了你的荷包，你装饰了别人的富人榜排名。