双12，买家卖家都疲了 - 双十二,双12,网购 - IT资讯
双12，买家卖家都疲了

创造销售奇迹的“双11”尚未满月，“双12”又来了。不过相对于今年“双11”天猫571亿元的销售奇迹，面对“双12”却从商家到消费者，热情大大减退。

平台疲倦了纷纷朴素过节

打开“hao123”、“网址大全”等网址导航页面，直接就能看到京东商城“低至12元”、苏宁易购“双12盛典”的广告，甚至于还有独立于淘宝网链接之外的“淘宝双12”特别链接。

“双12”战场仍在，但硝烟味却不及以往。今年“双12”期间，各大平台活动仍是以“满减”、抢红包、秒杀等传统活动为主。

活动形式相对丰富的仍是淘宝。据悉，今年“双12”期间，淘宝改变原有的商品种类“货架式”搜索方式，将根据不同人群需求，划分出近200个购物场景，力求提供一站式生活解决方案。

相比以往，今年各大电商推出的活动仍然显得太过“朴素”。2012年，淘宝推出了“求降价”活动，买家和卖家可以协议售价；当年，京东则推出了“美女送货团”服务；2013年，淘宝网推出“扫码购”等。但今年，比拼招数难见踪影。

“双12”虽然火爆度不如“双11”，但一些大型物流公司依然提前备足人马，应对即将到来的快递高峰。

价格优惠小难激起购买欲

十几天前，淘宝店不少商品就打上了“1212万能盛典”的标签，部分商品还贴出了“双12”当天的优惠价格，但优惠力度却令不少消费者大失所望。

市民张小姐发现，自己淘宝购物车里的一件商品，尽管打上了“1212万能盛典”的标签，但“双12”当天价格却只比平时便宜了1块钱，仔细对比其他店铺的“双12”打标商品，几乎也都只有不到10元的优惠。

“双12”电商促销优惠力度不大，这一点也得到了本土部分电商企业的证实。一家电商企业负责人坦言，“本来不想做促销，只想在店铺送些东西过过节，但当天不促销肯定流量都被抢走了，想想还是做吧。”

“没有加大促销力度的动力了，茶叶是消费品，‘双11’买的茶叶现在可能已经喝完，‘双12’就是回单了。”祺彤香总经理苏清阳透露，“双12”期间除个别商品用作促销引流外，大部分的优惠力度都不会太大，“毕竟持续打折活动对品牌形象并无益处。”

相比于“6·18”年中大促、“双11”等大型促销节点，“双12”所处时间点较尴尬，商家运营能力、消费者购买能力在“双11”都已经透支。

趋势移动端成兵家必争地

“双11”期间，45.5%的天猫成交来自于移动端。相比以往以PC端为主渠道，“双12”期间，电商的销售渠道更倾向于手机终端，且花样更多。

针对“双12”，手机淘宝新增了一个拍照购物的功能，消费者通过安卓手机客户端的扫一扫功能，给心仪的女装拍张照，不到一秒钟，出售款式近乎相同的店铺就会出现在手机屏幕上，即实物拍照搜索商品。

祺彤香总经理苏清阳告诉记者，在企业制定的最新发展规划中，明年被定位为公司移动销售元年，将下大力气开发移动端客户，“现在我们是在PC端跟一些茶叶关联的食品类大卖家店铺关联，明年会着重于移动端的匹配。”

策乐电商部门的负责人黄鑫则表示，目前还没有哪家电商企业能够通过自己搭建的移动端口大量“吸粉”，还是要先跟着平台走，给予移动端客户更多优惠，配合平台培养消费者在移动端的消费习惯，“到了明年，就会开始大力做企业自有网上商城的移动端推广了。”

国家工商总局：

天猫、1号店等售假被查

国家工商总局11日公布“11·11”期间对电商平台促销商品的抽检结果，已确证8个批次的样品为假冒商品，其中天猫3个，1号店2个，乐蜂网、苏宁易购、亚马逊各1个。另有7个批次样品商品质量不合格或标签不合法。检出问题样品涉及鞋、箱包、配饰、礼品、化妆品和数码配件六个品类。