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微软的诺基亚战略：通过卖智能手机销售应用

过去数天与微软有关的消息——2014财年第四季度财报、公布裁员1.8万人、负责设备业务的执行副总裁史蒂芬·埃洛普(Stephen Elop)发布的有关规模优化的备忘录，清晰地透露出微软有关诺基亚手机业务的战略。

随着苹果iPhone和谷歌安卓称霸智能手机市场，取代功能手机和其他智能手机，诺基亚是多家陷入困境的手机厂商之一。有关微软有意收购诺基亚的传言已经流传多年。微软去年宣布收购诺基亚时，外界很自然会关心一个问题：微软计划如何通过不断亏损的诺基亚手机业务赚钱。

诺基亚手机业务仍然在亏损，上一季度微软每股收益因此减少8美分(约合人民币0.49元)。但是，微软云计算业务的优势，以及对微软首席执行官萨蒂亚·纳德拉(Satya Nadella)容忍诺基亚亏损的认识给分析师留下深刻印象。微软首席财务官艾米·胡德(Amy Hood)上周二在财报分析师电话会议上表示，微软预计诺基亚将在2016年做到盈亏平衡。

投资公司FBR Capital Markets董事总经理丹尼尔·艾维斯(Daniel Ives)表示，在错失机遇10年后，纳德拉表明他对微软有了客观的认识。投资公司法国里昂证券资深分析师艾德·马奎尔(Ed Maguire)表示，“纳德拉在打一场持久战”，把云计算技术和诺基亚作为销售应用的一种途径。

埃洛普在7月17日向员工发布的一份备忘录中阐述了一项削减成本的计划。设备业务部门将专注于高、低端Windows智能手机，淘汰功能手机和安卓智能手机。智能设备和手机业务部门将合二为一，削减重迭的部门和冗员。微软将削减在北京和圣迭戈的研发业务，关闭位于芬兰奥卢的研发中心。微软将停止在匈牙利生产手机，将制造业务转向巴西、墨西哥等劳动力成本低的地区，削减北京和东莞的制造业务。

就在当天有媒体报道称，微软将在未来18个月内放弃运行安卓的Nokia X、Asha和Series 40系列智能手机。

在上周二的财报分析师电话会议上，纳德拉透露了微软通过诺基亚赚钱的计划。他说，设备业务部门“不仅局限于”硬件，而是面向生产力，“我可以通过Office Lens App，利用手机上的摄像头，拍摄文档，然后利用OCR(光学字符识别)处理拍摄的文档，把文档导入到OneNote。通过关注生产力，我们在手机领域大有可为”。换句话说，销售智能手机是销售其他产品的工具。

马奎尔指出，随着时间推移，微软将只生产高端手机，可能关闭或剥离更多的制造资产。

投资公司Evercore董事总经理柯克·马特恩(Kirk Materne)指出，新一代Windows——Windows9，将同时支持手机、平板电脑、PC和游戏机，这将提高微软的效率，给微软带来新机遇。