孙冰

　　文章导读：

　　4年一度，世界杯如约而至。和前几届一样，许多中国人和外国人都在思考一个问题：没有中国队参赛的世界杯，为什么在中国这么火爆？

　　《中国经济周刊》 记者 孙冰 侯隽 张璐晶|北京报道

　　4年一度，世界杯如约而至。和前几届一样，许多中国人和外国人都在思考一个问题：没有中国队参赛的世界杯，为什么在中国这么火爆？

　　而世界杯主办国巴西似乎早已预见了中国的超级热情，早早就回报以一款中国剪纸风格的世界杯海报。

　　中国与世界杯的关系问题，当然不只是一个竞技体育范畴内的问题。

　　许多年来，每逢世界杯年，中国浙江、广东的工厂里会格外忙碌，世界杯上的各国国旗、吉祥物、比赛服、足球等等，都在这里加工制造。

　　尽管不懂足球，但今年6月13日巴西世界杯开赛以来，浙江省永康市前仓镇馆头村必胜旗帜厂的老板娘每天都要熬夜看球，因为一旦哪家球队进入八强，她们就要抓紧赶制国旗，直接空运到巴西。巴西世界杯的近千万面各国国旗就是她们在一栋4层水泥厂房里做出来的。

　　人们发现，中国制造是中国与世界杯最亲密的纽带。当然，随着中国制造业的转型升级，出现在世界杯这个大舞台上的，不仅是中国女工的手工制品，还有中国北车全球最高标准的地铁列车、中国英利集团的光伏系统等。

　　除了为世界杯提供中国制造，中国还为世界杯输送了最多的电视观众。根据国际足联的统计，早在2010年南非世界杯期间，中国就创造了全球最高的世界杯收视纪录；而本届巴西世界杯，中国将继续成为世界杯电视观众最多的国家。

　　2014年是中国的4G元年，网络大潮的视频化、移动化、社交化齐聚世界杯。许多人预言，这将是第一届真正互联网化的世界杯，中国人将不仅仅是“观众”，而是“参与者”。更多的企业因此而怦然心动。

　　除了啤酒、家电、体育用品等传统的世界杯“营销阵营”外，保险、银行、房地产、白酒等“无关人员”也纷纷“凑热闹”——中国农业银行推出球迷专享理财产品，号称“看球理财两不误”；安诚保险等通过电商平台推出“世界杯遗憾险”、“看球喝高险”；风光不再的房企邀请大家“猜比分，送房子”；白酒企业更是宣称：只要应用“互联网思维”营销，世界杯上白酒一样出彩……

　　不管你愿不愿意，这个月，你离不开世界杯这个大热闹。

　　除了国足，全民狂欢

　　“今晚世界杯，你支持哪个队？”如果你不能接着这个话题侃侃而谈，那么在接下来的一个月里，你将会被认为乏味无趣、不合群和太out。虽然这听上去不太合理，因为中国国足在国际足联的排名已经百名开外，并且在本届也毫无悬念地没能踏上“里约大冒险”之旅，但世界杯在中国人的生活中举足轻重却是实情。

　　在我们这个离世界杯无比遥远、国家足球队几乎被遗忘的国度里，大家却都在以“满血”状态为世界杯而疯狂着。无论是消费还是被消费，无论是沾边还是不沾边，似乎所有人都在这个足球时段里、以各种方式刷着“存在感”：这是媒体的世界杯、互联网的世界杯、啤酒的世界杯、彩电的世界杯、彩票的世界杯、电商的世界杯、餐厅酒吧的世界杯……大家欢乐沸腾，只是中国足球在继续被冷落着。

　　尽管在赛场上无法见到身影，但中国对世界杯的影响力却不容小觑，甚至有人调侃：国际足联应该出于对长期“自嗨”的中国人民的同情，特批给中国队一个参加世界杯的名额，相信世界人民也是会给予理解的。

　　根据国际足联的统计，在上一届南非世界杯中，中国创造了全球最高的世界杯收视纪录，76%的中国人看过世界杯比赛。而本届巴西世界杯，国际足联预计，来自中国的电视观众将占世界杯全球电视观众总数的15%，中国将继续成为世界杯电视观众最多的国家。

　　全民围观世界杯，中国真的有那么多狂热的足球迷吗？在中国，世界杯不仅是真球迷的节日，也是伪球迷的时尚，否则网络上也不会流行那么多的“伪球迷速成手册”和“世界杯装腔指南”。来自调查公司的数据显示：世界杯的球迷当中有54%是伪球迷，女性球迷数量占球迷总数的55%，她们对足球比赛本身并没有太大的感兴趣，而是对帅哥、场外花边和与世界杯相关的社交商业活动更感兴趣。可见，中国人其实并没有想象中那么爱足球，他们只是爱凑热闹。

　　“中国人为什么踢不好足球？”这是个从学界业界权威到出租车司机，从各种高大上论坛到南北烤串摊儿都在探讨的问题，最终的答案往往都是中国没有足球文化作为基础，中国球迷已经用实际行动证明这个结论不成立，只是我们的文化特别了点而已：我们不那么爱踢，但我们非常爱看。

　　世界再大，也不过是个球。