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高通盯上了中国

据国外媒体报道，高通计划今年开始销售专为中国市场定制的首款智能手机芯片。高通主要生产高端手机芯片，而中国智能手机市场的增长主要是由廉价手机所推动，因此这可以说是高通为适应市场而作出的一项举动。

高通产品管理高级主管大卫·德永（David Tokunaga）在台湾参加Computex展销会时对记者称，公司今年2月发布的三款芯片将最先被应用到专供中国市场的手机产品上。

德永称：“今年下半年，我们将推出专为中国市场定制的首款芯片产品。”

高通是全球最大的智能手机芯片厂商，它的大部分芯片都被应用到象苹果iPhone那样的高端智能手机之中。

但是据高通上一次发布的财报显示，其营收增长率下降到2010年以来的最低水平，这主要是因为高价手机在发达国家的销售速度减缓，而在新兴市场销售的廉价手机的销量仍在增长。

中国是全球最大的智能手机市场，手机厂商们通常会偏爱某一种具体类型的芯片配置比如八核芯片，这在其他国家是不常见的。

德永说：“我们过去一直专注于西方市场，我们也在努力将西方的模式带到中国市场。在中国，我们将从头开始。”

他还说，中国手机厂商在给4G手机定价时表现得非常积极，这令高通有些意外。

德永指出，一部4G手机的中国市场的售价最低可达799元（约合130美元）。据市场研究公司IDC称，相比之下去年全球所有手机的平均售价为335美元。IDC预计这一数据将在今年下降到308美元，到2018年的时候大约会降到260美元。

价格下滑必然会压缩利润率，高通的主要竞争对手是台湾的联发科技。联发科技的廉价芯片在廉价手机厂商中特别受欢迎。

即便如此，市场普遍预计廉价智能手机的增长速度会比高端智能手机和市场整体水平更快。德永说，主动去适应增长最快的市场是非常必要的。

他说：“对我们来说，在中国市场获得成功的方法就是融入进去。以前，所有的新东西都来自于圣地亚哥；以后，最新的产品将来自中国，然后再传播到全世界。”