自制剧欲逆袭，迎战美剧火力全开 - 美剧,自制剧,24小时,纸牌屋 - IT资讯
自制剧欲逆袭，迎战美剧火力全开

美剧《24小时》最新一季正式上线了。等了4年，剧迷心念的《24小时》终于回归。国内甚至有视频公司包下电影院，为美剧迷通宵放映。不过也有人认为，《24小时》这样的传统美剧遭遇多重挑战，前景并不乐观。

《24小时》积累足够的忠实粉丝

所谓传统美剧其实并没有明确的界定，行业人士的说法是，传统美剧主要与《纸牌屋》相比而言，从时间上看，《纸牌屋》第一季，去年刚刚上映，今年第二季上映，从制作流程上来说，《纸牌屋》制作方利用了大数据，从海量用户的分析中，得出观众的口味和偏好，精准的决定拍摄内容和剧情走向，而美剧《24小时》第一季首播于2001年，拍摄方法上也没有引入炫酷的大数据技术，显然只能算传统美剧，好在它已经积累了足够的忠实粉丝。

一名参加了优酷(举办的通宵观影活动的观众，仍然难掩观影时候的兴奋之情：“当时是我的一个大学同学，我的同学和我的父亲还有我，我们三个人，最后在一起看了这个片子，用我杭州的这个同学的话说，能大家坐在一起看《24小时》，这是他一生的梦想。”

传统美剧向观影体验倾斜

不过，在更多新美剧的强势登陆下，传统美剧市场份额也很难不受影响，此外，本土电视剧，尤其是视频网站，自制剧的崛起，也分走了传统美剧的一杯羹，更让剧迷忧心忡忡的是，从上个月底开始，至如：生活大爆炸和傲骨贤妻等多部美剧，纷纷在众多视频网站上下架，传统美剧的前景，更增加了不确定性，因此优酷总裁魏明说，他们的重点开始从剧集内容，向观影体验倾斜。

魏明：观影体验是一个非常对的方向，互联网的视频跟别的一些影像发行的平台的最大不同是，它是一个双向互动的平台，也就意味着在互联网平台上，优酷的这些观众们，他们去看到一个剧，得到的体验，不止是简单的观看。

个性化上也得做文章

中央财经大学文化经济研究院院长魏鹏举认为，传统美剧要保持自己的优势，需要在个性化上做文章。

魏鹏举：美剧毫无疑问体现了目前视频内容制作的一个非常重要的方向，从目前中国大陆引入美剧的情况来看，还是一些类型特点比较鲜明的美剧，可能它的状态会更好一些，内容的定位，我觉得还要更精准、更细化一些。

网络自制剧迎战美剧火力全开

作为美剧最强劲的竞争对手，网络自制剧这两年越来越火。捧着手机、对着电脑的“平板一族”已经离不开网络剧的陪伴。如果说去年视频网站在视频自制上还略显谨慎，而今年的他们已经摆足架势准备逆袭。

自制剧成为视频网站新宠

今年以来自制剧成为视频网站的新宠，优酷、土豆集团投资3亿元打造网络自制内容，搜狐视频将自制作为年度战略，投入提高到去年的两倍，爱奇艺也表示未来三年将重点投资自制内容，高投入也换来了不错的收成，万万没想到《灵魂摆渡》、《废材兄弟》等多部网络自制剧，频频创下过亿的点击量，自制剧在质量和影响力的提升，也吸引了越来越多的传统影视剧大咖的加盟。

今年成自制剧元年

在彭发、陈冠希携手《探灵档案》，郭靖宇监制《灵魂摆渡》之后，杨幂和余文乐也将在网络中上演《微时代之恋》，有数据显示2013年网络自制剧还不到1000集，而今年将在1700集以上。

爱奇艺首席官马东给出了几个数字：“应该说在一年之前，整个的自制内容的比例都不会超过10%，但是今年这个比例将会有一个大幅度的提高，我觉得在今天这个市场环境下面，每一家大的视频网站，可能都会以数以亿计的资金，去投入到大规模的自制上。”

搜狐视频内容运营中心总编辑尚娜更是提到了自制元年的概念：“我们说2014年是互联网的自制元年，今年的投入肯定是要比往年要大很多，整个的互联网，视频网站都在这方面增加了投入。”

自制剧投资低

业内人士分析自制剧投资低，可以是网站减少对版权内容的依赖，是视频网站缓解资金压力的重要一环，但是也有人提出，在2013年的1000集网络自制剧中，真正实现盈利的只有不到三分之一，有超过三分之二的网络自制剧仍然处于亏本状态，在盈利模式上，网络自制剧目前走的还是广告植入、赞助的老路子，现在也有一些视频网站，尝试通过自制内容发展后期的衍生经济，构建自己的生态系统。

易观国际新媒体营销行业分析师庞亿明，分析了不同自制剧的盈利模式。

庞亿明：一部剧，肯定在开拍之前，我就要先找到我的合作伙伴或者说找到品牌商，去进行内容的植入的设计以及冠名，去进行一个制作，比如说，通过一个节目，自己推红了自己的演员、制作团队，以及在后期，通过这个节目，他可能会做一些更为周边的内容，包括它的商品性的东西，都是可以未来进行开发的。